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星巴克 STARBUCKS
时间:2014-09-26 13:09 来源:美国资讯网
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    星巴克(英语:Starbucks,NASDAQ:SBUX,港交所:4337)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。部分星巴克店甚至与超级市场,书店等异业结盟,于合作店铺内觅地开业。一般而言,星巴克咖啡的价格与其他类似等级的竞争者相当。
    星巴克在全球范围内已经有近20,366间分店遍布61个国家。星巴克不打算调低在全球开设4万间店的长期计划。其中包括在美国13,123间分店,加拿大1,299间分店,日本977间分店,英国793间分店,中国732间分店,韩国473间分店,墨西哥363间分店,台湾的282间分店,菲律宾204间分店和泰国164间分店。
    星巴克的分店大多数是总公司直营的,星巴克公司内也有对于外资投资的一些禁令;但这些规定也有例外。在大中华区的星巴克大多数是合资的。台湾区星巴克是由统一企业与美国星巴克合资的;上海及华中区的星巴克是由台湾统一企业、上海烟草集团以及美国星巴克合资;北京与天津星巴克是由北京美大星巴克公司经营。而广东、香港及澳门的星巴克则是由美心集团及美国星巴克合资的Coffee Concepts HK Ltd经营。星巴克总公司倾向加码这些地区的持股,取得更大的主控权。沈阳、大连等城市的星巴克则是星巴克总公司的直营店。
 


    商标
 
    星巴克的商标有2种版本,第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼(希腊神话中的塞壬)木雕图案, 她有赤裸乳房和一条可清楚看见的双重鱼尾巴。
    后来星巴克被霍华德•舒尔茨所创立的每日咖啡合并,所以换了新的商标,第二版之商标,沿用了原本的美人鱼图案,但做了少许的修改,她没有赤裸乳房,并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色,就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
    目前位在美国西雅图派克市场的“第一家”星巴克店铺仍保有原始商标,其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址,虽然仍在派克市场街上。
在2006年的9月,星巴克又重新让棕色的商标复活,不过只限于热饮的纸杯上。星巴克指出,公司是为了庆祝35周年纪念,并且象征其商标来自美国西北部太平洋沿岸地区的传承。但这个活动会在9月底结束,而且只限美国。
    2011年1月,星巴克公布新的商标,取消了旧商标的“STARBUCKS COFFEE”字环,仅保留中间的美人鱼图样,3月起全面更换。但此新商标引起正反两极的意见。
( 编辑:wangshun)
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