顺发超市始建于20世纪90年代中期，拥有者是一位华裔越南企业家和海鲜批发商。 第一家店开在加州蒙特利公园市(Monterey Park)的社区。 

    顺发是面向亚洲人的连锁超市，销售从亚洲进口的各种杂货，以及一些美国本土主流品牌。 超市通常选址在新兴起的唐人街 ，或是发展中的越南裔民族商业区内。 不同位置的超市客户群稍有不同，但大多数商店都是面向来自越南的华人，但罗兰岗(Rowland Height)店主要是面向台湾的移民。 

    该超市的主要竞争对手是99大华超市和香港超市。这三个超市通常都是亚洲商场和购物中心的旗帜，但是在陈才孝(Hieu Tran)的主导下，顺发的经营业态有了很大改变，其在圣加百利（San Gabriel）开了中国特色超市，除了卖杂货之外，还卖来自中国的小家电和服饰，但是顺发只是提供租赁，这些商铺是独立的。2005年，在加利福尼亚州威斯敏斯特( Westminster)小西贡(Little Saigon)，顺发超市开了一家105,000平方尺的新店，加入了竞争激烈的越南超市市场。

    超市地址