在纸本杂志广告连年下降的残酷现实下，拥有96年历史的美国《福布斯(Forbes)》杂志，以及杂志的母公司─福布斯媒体公司(Forbes Media)，可能即将从福布斯家族手中易主。福布斯家族预期出售价格能达到4亿元以上，但业内人士表示成交价可能不到2亿元。
    福布斯媒体公司执行长柏利斯向员工发出备忘录，表示公司已收到投资者(即福布斯家族)发出的意向书，家族有意将公司出售，包括福布斯杂志及福布斯网站(Forbes.com)。
    柏利斯指出：我们收到许多投资者的询价，代表已到一个关键点上。我们已委请德意志银行作为我方代表，预期将会有多位有意者表达购买的兴趣。
    2008年爆发金融危机后，福布斯杂志的广告收入遭到重创。截至今年9月底，纸本广告页数过去五年来已减少近29%；不过与同业平均减少32%相比仍然稍好。今年1至9月福布斯杂志纸本的广告营收比去年同期减少7.5%，为1亿6570万元。
    为弥补营收，福布斯媒体从2010年起积极转进数字媒体。执行长柏利斯指出，数字业务营收今年预估将成长25%。我们并致力于营收多元化，以弥补广告业务。福布斯媒体预估，今年将是六年来财务表现最佳的一年；数字广告营收目前已占公司总营收一半以上，而过去三年来累积成长率达35%。
    福布斯网站的特色之一，是推出所谓的赞助性广告，由企业界的赞助者以付费的方式在网站上贴文及贴图，网站上可秀出企业的商标；目前有越来越多业者在网站上撰文及贴上视讯，以推销公司的品牌。
    彭博信息指出，福布斯媒体的出售价格，将受到其他因素影响。福布斯公司于2006年曾将45%的股权售予Elevation Partners私募基金公司，金额为2亿6400万元，福布斯未来几年内将把这些股权以原价买回。该基金去年曾估计，持有的福布斯股权仅值3000万元。
    福布斯希望能以网站业务强劲成长，来说服潜在的卖主出高价。但彭博信息引述不具名业内人士的谈话说，福布斯不太可能卖到2亿元以上的价格。