选总统像选秀 营造形象很重要

    美国总统大选的历史，是总统及总统候选人利用传媒扩大影响、营造形象的过程。

    富兰克林-罗斯福很善于利用广播，他也是首个在电视上露面的美国总统。利用电视，肯尼迪是第一个高手。1960年的竞选，他抓住有史以来首次举办总统候选人电视辩论的机会，靠出色表现扭转落后形势，最后以微弱优势击败了远比自己有名、民调也被看好的尼克逊。肯尼迪在电视上一鸣惊人后，后来的总统候选人莫不把电视机前的表演作为重要的竞选手段，将大笔经费花在电视竞选广告上。

    利用电视的另一高手是好莱坞电影明星出身的里根，里根当年的电视辩论，机智诙谐、声情并茂，调动了自己的全部演技，辩论中的一些桥断至今仍为民众津津乐道。

    2000年大选 史上最具争议

    2000年的大选是美国历史上最有争议的大选。那次选举虽然戈尔获得的普选票领先布什50余万，但计票结果却显示布什的选举人票以微弱多数超过戈尔，最后布什当上了总统。

    争议的焦点出在拥有25张选举人票的佛罗里达州，双方在这个州的得票数异常接近，点算结果布什只微微领先戈尔。民主党对佛州的计票工作提出质疑，要求对有争议的选票重新计数。经过一个月的争议，最高法院以7票对2票决定重新点算选票的过程违宪，理由是选票重新点算没在佛州全州展开。后来又以5票对4票裁决禁止进行任何新一轮的选票重新点算工作。

    看大选如看戏 最怕局闷无悬念

    四年一次的大选犹如一场大戏，最怕的就是一边倒，在毫无悬念和转折中就告结束。1936年的选举就是一次闷人的大选。罗斯福以2775万票赢得了46个州，比对手兰登多出1107万张选票，选举人票是523票对8票；几乎赢得了每个25万人口以上的大中城市。

    另一次一边倒的大选是1972年大选，尼克逊以60.8%对37.5%、以比对手多出1750万张选票的绝对优势，完胜民主党对手麦戈文。1980年，里根在总统大选中赢得全美489个选区的胜利，而卡特只赢得了49个，又是严重的一边倒。