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胜利工程:AMD的变革之路
时间:2012-11-30 11:18 来源:汤姆硬件US
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    在前几天宣布的大规模裁员之后,AMD接下来将在本周三宣布一项称为“胜利工程”的改革方案。这将揭晓AMD董事会和CEO罗伊.李德制定的新的商业战略,并为它如何在一个快速变化的处理器市场保持竞争优势指明出路。
    没有一家公司会直接宣称“裁员”,即使要裁员也会用比较委婉的“重塑” 或“简化运营”来为拯救公司正名。AMD的员工对于高层的调整后的裁员和调整都习以为常了,于是本周在得知裁员信息后也没人感到意外。可当收到CEO的那封满含辛酸泪的裁员信时,他们很可能觉得对不起公司,自己成为了公司复兴的负担。
    然而,尽管AMD的裁员也是不得以而为之,我还是觉得把它成为“重塑”似乎更为合适,其中有几位AMD的高层必须走人:Eyefinity的负责人开瑞尔.凯布鲁,几位公关代表,市场副总裁玛格丽特.弗兰卡,市场营销主管约翰.沃克曼,以及知名的公司战略副总裁帕崔克.莫翰德都要离开。莫翰德在杰瑞.桑德斯掌控AMD时就已经在AMD工作了,也是最后一位老AMD的标志性人物。如此大的调整,如果还看不到AMD大刀阔斧改革的决心,就真的是“失明”了。
    在给AMD员工的信中,李德称裁员是为了重新平衡AMD的“传统优势”。在2012年裁员完成后,将节省1.18亿美元运营成本,使AMD有资金能注入到“关键增长领域”。李德还写到“成本的降低将使AMD在今日更有竞争力,投入资源到包括低功耗、新生市场和云计算等领域来实施‘攻击性’的策略”。他还提到本周三将公布一项全球性的变革。而在编者看来,这项变革中将包含如下让AMD可能重获生机的3大方面:
    明确的信息
    对于李德上任AMD CEO后的前两个月的表现,我是持批评态度的,不过大家都说不要苛求于人。可是, 我们知道能胜任领导一家硅谷CPU公司的人才是凤毛麟角的,所以这样看来AMD的董事会选择李德未必就是正确的。在AMD第三季度财务会议中李德讲稿中反复提到的信心和话语,让我开始怀疑他的表现是否和他的百万奖金和百万年薪相匹配。
    前任CEO德克.迈尔离职原因一直是众说纷纭。至今我们也没有得到明确的说法。现在,AMD的未来之路还不明确。我们知道的是AMD的董事会刚炒掉了一个工程师出身的领袖,换上了一个相对技术研发更注重于运营效率的商业运行CEO。这也就使AMD同英特尔又一样了,而英特尔远在10年前就做了同样的事情,并且一直表现良好,尤其在2005年公司陷入危机成功带领英特尔从新取得领先。不过,英特尔对于自己几个月甚至是几年后的目标一直都是很清楚的,也从来没迷失过。这就使得英特尔一直在走自己的路,而让别人无路可走。
    李德可能需要学习英特尔的做法,他需要弄清楚AMD要做什么,方向在哪里又能够完成什么。他还要令人信服地消除大家的疑虑,比如GlobalFoundries的生产工艺问题,以及将来AMD如何解决类似的问题。在刚刚结束的电话会议中,他提到自上任来的自己的大部分时间都用来飞往各地合作厂商进行沟通过。不过考虑到他才刚刚上任2个月,就提到“AMD伙伴”总让人感到有些怪异。他还需要理解AMD内部的热情,懂得如何在没有演讲稿的情况下重振这家公司的内部士气。 外界对于一个全新AMD的期望是能保持稳定发展,不过这些至少在我看来就不是李德要关心的问题了。
    在周三的发布会之前,李德可能已经在努力获得在AMD从上到下的认可。 或许他已经有了使公司“走出他人影子”的计划,不过在现在如此大规模的裁员后,再没有什么比一个明确发展目标和公司定位更重要的事了。
    信誉
    这一点或许只是我的猜测,不过我觉得在某种层面上,AMD的信誉已经越来越有问题。没错,Fusion系列产品确实取得了还不错的成绩,AMD也在移动领域从英特尔手里抢到了市场份额,同时AMD员工也告诉我他们下一代的Trinity产品将十分值得期待。可是,坦诚的来讲,如今AMD的技术在很多方面都很太普通。AMD所需的是一个在核心CPU领域真正的旗舰产品,一项能够为整个公司重获业界期盼的领先的技术。
    相比之下,英特尔是有这样的旗舰产品,这些产品未必能带来多少实质收入,可却在满足人们对创新的期望和市场宣传方面带来超过1000倍的效益。NVIDIA也依靠它的Tegra平台推出了类似产品,也清楚的表明将在每一代新产品中增加一项对手完全不具有的新技术,比如它下一代Kal-El处理器中的第五个低功耗核心。这些最新的技术,如果运用恰当的话,就能带来产品和市场的双丰收。
    在最新发布的推土机产品FX-8150 CPU时 AMD也做了一次这样的尝试,只不过是失败了,推土机没能成为人们期望中的旗舰产品。这种情况同2006年它发布四核FX处理器时很为类似,FX处理器是由两个双核新片组成的四核CPU,相比对手的双核产品并没有多少性能优势,却十分耗电。为了整个产品线的荣誉,AMD毫无疑问需要一个靠谱的旗舰产品。
    平板电脑和智能手机
     或许让AMD在短时间内打败英特尔还很遥远,那么还是让我们现实一点。对于AMD而言,加入智能手机和平板电脑领域的机会曾经有过,不过已经逝去。 在我们讨论除iPad外是否还有其它平板电脑的市场的同事,可以很清楚的看到英特尔是如何的在奋起直追,视图推出对抗ARM架构的产品。虽然有着强大的资金,英特尔还需要数年的时间来推出哪怕是勉强适用于平板的处理器产品。对于英特尔尚且如此,那么对于AMD这家同样靠传统的X86市场为生公司又改怎么做呢?AMD也要用X86的产品来进入智能手机领域,从而面临和Intel同样的境遇么?此外,现在的AMD还有上面提到的产品信誉问题,而除了入门级Geode处理器之外AMD从来没有在超便携芯片市场中有所作为。如果说AMD已经同英特尔在传统的X86领域打得不可开交,它又如何能够抽出身来在ARM领域去对抗包括高通,三星,特别是NVIDIA呢?用X86架构产品进入超便携领域无疑是种奉献巨大的冒险,而AMD或许就不会这么做。
    另一方面,AMD更有可能像NVIDIA那样直接加入ARM阵营,一同对抗英特尔。 这么做不仅是因为基于ARM的Windows设备即将面世,而且AMD也同ARM有着合作,从而也就可以利用自己的图形技术在ARM市场取得一席之地。所以,AMD必将与NVIDIA以及高通进行竞争,而高通曾在2008年收购了它的移动图形技术Imageon,现在更名为Adreno。 无论如何,对抗NVIDIA比对抗Intel似乎更为合理。
    考虑到超便携市场的兴起,加上传言中李德的上台是由于梅尔对这一市场的忽视,AMD在本周三很可能将作出重大的产品调整,而加入ARM阵营无疑讲加强它的竞争力。
 
( 编辑:admin)
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