Flipboard（中文译名：飞丽博）是一款免费的应用程序，支持Android和iOS操作系统，将Facebook和新浪微博等社交媒体上的内容整合起来以杂志的形式呈现给用户阅读。

    公司名称： 飞丽博

    外文名称： Flipboard

    总部地点： 美国Palo Alto

    成立时间： 2010年

    公司背景

    位于加利佛尼亚Palo Alto 的 Flipboard 公司CEO和联合创始人是 Mike McCue，Tellme的前CEO，另一位联合创始人Evan Doll 曾在苹果公司做过iPhone 高级工程师。

    Flipboard 刚收购了 Ellerdale，这个公司开发了一组基于 Twitter 的实时搜索工具。Ellerdale 的联合创始人 和 CTO Arthur van Hoff 做为CTO加入了 Flipboard 公司。

    van Hoff 说有两年历史的 Ellerdale 一开始的目的是开发一个个性化的网络产品，但是投资者认为风险大，所以它先开发了技术，然后找到了用武之地。只有到了现在，那个最初的主意才有了价值。 “我们一直在开发一个伟大的分析引擎，但我们没有找到将内容分类导出的传导机制，我们的站点只是一个演示，不是一个产品，现在加入 Flipboard 之后，我们有了一个伟大的产品“。

    McCue 说 Flipboard 一开始会是一个免费应用，在未来，公司会探索广告，订阅模式，以及和出版商分享收入。公司也计划尽快加入其它的内容渠道，比如 Tumblr, LinkedIn 和 Yelp。

Flipboard 现在有 1050 万（10.5 million dollars）的投资，来自 Kleiner Perkins 和 Index Ventures。其它投资的风投包括 Twitter 的创始人 Jack Dorsey，Google 投资人 Ron Conway，Facebook 联合创始人 Dustin Moskovitz，Peter Chernin创立的 Chernin Group， Alfred Lin, Peter Currie, Quincy Smith, actor/entrepreneur Ashton Kutcher, 主流投资商 Kleiner Perkins Caufield & Byers, and Index Ventures。

    Flipboard 的第一个版本在 App Store 上架，但是它的下一个版本可能更有意思，因为将搭载 Ellerdale 的相关性(搜索)引擎。

    产品简介

    Flipboard是一款免费的iPad应用，针对Facebook和Twitter等社会化媒体上的内容进行整合，再通过杂志阅读的形式呈现给读者。

    Flipboard的灵感来自于创始人迈克•麦克库伊(Mike McCue)在飞机上阅读多本杂志的经历，他突发奇想，“为什么不能把这种体验带到电脑上去呢？”但直到iPad面世，迈克的构想才成为可能。

    翻开这本“社会化杂志”的封面，你首先会看到九个内容模块，其中前两个预置了Facebook和Twitter的导入内容，其他模块可从列表中选择或自行添加。进一步点开模块，一个自动排版的“杂志内页”呈现在眼前，这不仅是相关内容中的精华集合，还包括了文字、照片、视频等多种形式，并且地址链接和视频等均为直接打开的状态。

这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。

    中文译名

    Flipboard中文译名：飞丽博

    Flipboard目前并无官方中文名字，网络上网民习惯性的中文叫法有：飞丽博、飞丽本等。Flipboard于2011年12月入华，入华后三个月Flipboard公司即在新浪微博非正式地征集Flipboard中文名字，从2012年3月份开始，陆陆续续有“飞丽博”、“飞丽本”、“飞来报”、“飞莱宝”、“飞报”、“翻板”、“滑板”、“转板”等中文名字提议，但是并无一例被官方采纳的。

    道林顿大师认为一个“好读、好记、好贴切”的中文名字是非常需要的，尤其是产品知名度并不是很高的情况下在中国市场上不能没有中文名字。Flipboard如果严格的按照发音来翻译，应该翻译成“飞丽浦博德”或“飞丽浦宝德”。 “飞丽浦博德”或“飞丽浦宝德”这样的翻译虽然发音是完全一致了，但是却显得非常刻板和艰涩，没有那么Local化，不够地道。道林顿大师认为采用音译手法翻译品牌为中文时，可以适当的采取“砍字”或“换字”的方法，这就变成一种创造性的翻译，比如Philips也并没有严格的按照发音翻译成“飞利浦斯”，而是砍掉最后一个字，翻译成“飞利浦”。只要发音大部分接近，最重要的是含义要丰富，“好读、好记、好贴切”是非常重要的一个标准。

    道林顿大师推荐Flipboard中文名字为“飞丽博”，该中文名字中“飞”字表示产品很好用，特别是翻页时有“飞一般的感觉”；“丽”字表示产品非常华丽和时尚；“博”字表示产品内容丰富，博大精深之寓意。“飞丽博”恰恰符合“好读、好记、好贴切”这个“三好”标准。

    产品特点

    Flipboard 与众不同的地方就在于它的设计，大量的触摸操作让它变得非常迷人：

    设计原理

    同其它一些同类的新闻应用不同，比如Pulse。Flipboard似乎总是避开传统的RSS聚合，而是从Twitter 和Facebook种子抓取URL。回到一个老套的讨论：新闻网站究竟是应该提供整篇文章还是仅提供标题和摘要。这似乎是老调重弹，但是这却仍在继续，需要记住一点：一家企业选择去公布“完全文稿”还是摘要，选择权在它们。

新的订阅器(Feed reader)已经放弃RSS并且建立了自己的内容抓取模式。但从授权和版权来看，这是非常不安全的。从技术上而言，Flipboard同此前一度流行的Instapaper很相似。

    Flipboard试用

    界面设计

    首次进入程序，会率先进入它的欢迎界面。欢迎界面一如既往的给出那句用过Flipboard的用户就都不会陌生的话——“在这里，您可以看到一切”。的确，丰富的可订阅内容，真的让用户可以知晓天下事。无论是否有Flipboard帐号，我们都可以继续使用Flipboard进行个性化阅读。不打算注册登录的话，点击左边的“立即开始”即可。当然，如果成为注册用户的话，在功能方面Flipboard中文版将有着更好的表现。

    值得一提的是，从欢迎界面到登录界面，以及后面的订阅导航页，Flipboard中文版均需要纵向滑动，配合类似于纸质书翻页效果，体验还是值得称道的。

    阅读体验

    在订阅方面，Flipboard中文版为我们提供了相当丰富的可订阅源。包括新闻、科技、生活等等众多分类，其中每一类别中均有很多候选内容源。最为值得称道的是，我们还可以通过搜索来找我们想订阅的内容，因为可以添加新浪微博、人人网、GOOGLE阅读器、LinkedIn、Instgram等账户，这让我们进行搜索的时候答案会自动调用这些账户的数据。

此外，Flipboard中文版在Android平台上依旧和新浪有着良好的合作关系。当我们进行搜索的时候，新浪微博中匹配的答案会自动被列出来。这也是目前个性化阅读应用中，与新浪微博兼容最为出色的一个。在订阅栏，Flipboard中文版第一屏三分之二的面积放置的是“封面故事”，不过从内容来看，其更多的是来自于新浪微博。订阅栏同样采用纵向滑动，每页显示六个栏目。点击任意订阅栏目后，上下滑动仍然为翻页。从左向右滑动则为后退。在短暂的体验过程中，可以说Flipboard中文版的精致是有目共睹的。

从阅读体验上来看，Flipboard中文版还是值得肯定的。如果说目前版本还有什么不足的话，过多的新浪微博内容也许会成为它的短板。毕竟对于一款个性化阅读应用而言，“海纳百川”比“专注”更为重要一些。

    Flipboard中文版

    Flipboard中文版的表现也为我们带来了一些思考。虽然在海外Flipboard倍受用户的喜爱，但在国内市场，Flipboard还并不能称之为市场的领军者，甚至可以说它在国内而言，更像是个性化阅读市场的挑战者。Flipboard选择的是在内容源上进行重新整理。比如，新浪微博和人人网的加入，其中我们可以看到Flipboard中文版对新浪微博的支持力度是相当大的。

    总结

    作为个性化阅读的鼻祖，Flipboard给用户带来了全新的阅读体验。让阅读变得更高效，更简单。对于大陆市场而言，Flipboard中文版与新浪微博、人人网的合作让用户看到了它的本土化改进。不可否认的是，Flipboard中文版的整体表现还是不错的，不过我们也可以看到在目前这个市场中，扎客Zaker、鲜果联播等等都有着同样上佳的表现，而作为迟来者，Flipboard中文版显然还需要继续提升体验，进一步增加个性化体验才能获得用户认可。对于这一点，我们也期望Flipboard中文版在未来有着更好的表现。