繁体版 | 简体版 | 手机版
您当前的位置:Home> 科技前沿> 科技巨头> 科技先锋> > 正文
Quantcast公司
时间:2013-12-18 13:48 来源:美国资讯网
字号:【
 
    “硅谷和纽约麦迪逊大道之间是脱节的,”Konrad Feldman先生这位来自领先的网络媒体中介Quantcast的首席执行官说,“而我们正把两者联结起来。”
    该公司设定了网络媒体受众的测评标准,在多达2千多亿份的月度媒体消费观察数据中进行筛选,这些海量数据的搜索引擎可见度仅次于Google,而筛选出的结果能很好地反映出是哪些顾客发生了购买行为,所购的物品又是什么。
    Quantcast 能仔细地辨认出是谁通过点击网络广告访问某网站,发生购买行为,然后在美国的所有网民中找出类似的顾客。“我们能定义类似的网络广告群体,然后让您购买到类似的广告,”Feldman先生说。
    该公司在6月启动的最新项目已经吸引了诸如ABC电视台,CBS电视台和MTV音乐电视网,以及所有排名美国前10位的媒体购买代理公司的关注。现在,Quantcast和TiVo电视录像设备合作,将电视与网络数据结合起来,让营销者们看到他们公司的电视广告是如何被播出的,同时也让他们看到TiVo的网络观众喜欢哪些电视节目和广告。
    通过创新地利用小组抽样数据+Cookies追踪的方式,Quantcast跟踪了全球9亿多用户,通过分析消费者在数百万计的网站活动中的习惯,确定关于用户的准确信息,但不包括姓名和地址,或者其他过于敏感的隐私信息—这让Quantcast对中小网站流量的分析比同行要准确得多。
    这就是Quantcast11月份发布的新产品Quantcast广告品牌(QAB)能做到的事情。这是一个自助式的平台,是广告商、代理商和出版商连接“大数据”与离散的广告目标。
    Quantcast更愿意别人称呼它为互联网流量监测机构。利用新开发出的各种工具,流量不再是一团模糊的数字,而是人头攒动的信息库。Quantcast2011年估值为3亿美元,目前为止获得了5330万美元的三轮融资。广告主和网络媒体是它的主要付费用户。
    Konrad Feldman与Paul Sutter在2006年联合创立了Quantcast。在此之前,Konrad Feldman是Searchspace公司(现为Fortent,检测洗钱和金融恐怖分子的服务公司)的CEO,Paul则建立过一个网络优化公司Orbital Data。他们一直与大数据打交道—这是Quantcast的基础。
    Konrad和Paul看到的是流量监测领域的新机会。广告购买者需要搞清楚广告投放网站的实际流量情况,但这个要求似乎有些难以满足。
    网站自己提供的流量数据是基于系统的日志文件计算的,因为无法区分机械访问和真人访问,这个数据总是偏高。而第三方流量监测网站,譬如说ComScore,用的是电视台计算收视率的抽样方式来估算流量—他们在几万个网民的电脑里安装检测工具,用他们的上网习惯来估测总体数据—可想而知,这个结果一向是偏低的。
    况且“广告购买者喜欢谈论的是受众、人口统计学以及生活方式。所以,创业的答案是网络流量统计,分析出流量背后站着的到底是个什么人”。这样公司发展的第一步就出来了—一个网络流量统计公司。
    新的技术思路看起来其实非常简单,既然根据系统日志提供的数据过高,而根据小组测试提供的数据又太低,那为什么不把二者结合起来呢?“这就是大规模推理算法。”Konrad说。
    这套方法是Quantcast的七个博士在两位斯坦福大学的数学家的帮助下创建的。一开始Quantcast从第三方流量服务公司那儿购买与小组数据类似的参照样本数据,这是分析数据的基础。然后让网站在服务器里安装Quantcast的检测软件,这个软件可以根据网络蜘蛛和网络僵尸造成的机械访问,和那些喜欢定期清理Cookies的人做出计算模型的调整。
    这样,Quantcast就与Comscore、尼尔森等老牌公司形成了竞争。Comscore多次质疑Quantcast检测数据的准确性。但很显然Konrad有自己的打算,数据的精确程度建立在数据库大小和算法的改进上。而要解决这一点,首先是要让自己快速成为一个真正的大数据公司。
    快速成长的秘诀就是免费—这个被互联网公司充分利用的办法对Quantcast一样有效。用户甚至能给自己的私人博客页面安装Quantcast的监测插件,然后在Quantcast主页上输入网址,就能得到一个包括性别、年龄、收入、教育等在内的详细访客信息图表。
    Comscore和尼尔森的类似项目是要收费的。这让Quantcast的用户数—多数是处于长尾端的、广告购买者想购买但又对其模糊的用户数据感到头疼的中小网站—得以快速增长。
到2008年底,Quantcast通过它的免费量化网络媒介计划(Quantified Publisher Program)吸引了8.5万个网络媒体,其中包括25个排名Top100的网站,包括NBC、CBS和TIME,以及10个Top100的市场营销机构。
( 编辑:Lingli)
    美闻网---美国生活资讯门户
    版权申明 | 关于我们 | 广告服务 | 联系我们
    ©2012-2014美闻网版权所有