社交网站Facebook美国东部时间15日发布新的搜索寻功能，让用户可在Facebook网站上寻找好友分享的电影和餐厅等信息，进一步踩入谷歌的地盘。分析师估计，新搜索功能有望助长Facebook的营收，增加与点评网站Yelp的竞争，甚至今后还将挑战谷歌在网络搜索市场的霸主地位。

    这个名为社交图表搜索(graph search)的新功能，是Facebook有史来进军在线搜索市场的最大胆举措，但目前仅能显示好友发布在涂鸦墙上信息，无法链接网络上的其他网站。外界原先预期Facebook会发表智能手机或网络搜索引擎。“图标搜索专门针对一个精确的关键词返回搜索结果，而不是给出能搜到结果的其他链接。”扎克伯格告诉记者。

    “图表搜索(graph search)”如此命名是因为Facebook把其网站上日益增加的内容、数据和会员称作“社交图标(social graph)”，这个功能刚开始还只是“测试版”。

    Facebook首席执行官扎克伯格在媒体发表会上表示，这项新功能可搜索照片、人物、地点和兴趣，避免触犯隐私的疑虑。例如，用户能用Facebook网站的搜索词，找出朋友喜欢的本地餐厅，或他们在某段期间发布的照片，也可搜索社群网络外的人。

    不过，社交图表搜索目前仅提供使用个人计算机与英文版网站的会员试用，未来才会应用到行动装置和其他语言版本，并把搜索范围扩充到好友发布的信息和Facebook网站链接的其他在线服务等。

    查克博格强调，完整功能上线后可望吸引网络用户投靠Facebook，减少花在Google、Yelp和LinkedIn等网站的时间。但他并未提出相关获利前景，Facebook股价15日下跌2.7%；1日早盘小涨0.6%，报30.28美元。而点评网站Yelp股价则下跌超过6%。

    有分析人士认为Facebook可能正在开始日后挑战谷歌地位的进程，同时也表示欲与谷歌抗衡任务艰巨，而且短期内无法达到。

    扎克伯格强调新的图标搜索功能不包含谷歌的专长——互联网搜索。

    Facebook的新服务主要仰赖庞大的用户信息，包括2,400亿张照片和逾1兆笔连结。同时，它也进入了谷歌长久来主导的领域：作为信息管道与广告商接触网络用户的平台。

    斯特恩•阿吉(Sterne Agee)投资公司分析师巴帝说：”新功能将让Facebook把搜索结果扩大到展示型广告之外，最终和谷歌一较高下。”

    美林公司分析师表示，社交图表搜索功能助长Facebook营收的潜力很大，因为此功能可透过盟友微软的必应搜索引擎，与商业搜索整合起来，只要新功能每年每名用户能产生1笔付费点击，估计每年就能为Facebook添增5亿美元的营收；不过，短期内这项搜索功能还不会对谷歌网络搜索构成威胁。

    研究机构IDC公司分析师韦德指出，倘若Facebook能根据搜索结果推出更有强大的广告策略，可望在1年内攻下美国规模150 亿美元搜索广告市场5%的市占率。

    机遇与挑战并存

    Facebook正让华尔街的投资者重拾信心，之前曾有人担心Facebook上市后的长期财务表现。 

    扎克伯格称公司正从转向移动设备的用户那里获利，他能预见未来搜索带来的业务增长，但分析人士建议要谨慎，因为该公司曾多次因不透明的隐私政策处于风口浪尖。

    扎克伯格承诺用户可以定制自己的搜索，比如找到好友喜欢的音乐和餐厅，或最喜爱的牙医生，也可以发现拥有某一共同兴趣的好友。

    “用户可以输入这样的关键词，如谁是住在洛杉矶的好友。”扎克伯格表示。“完善我们的搜索功能还需要很长时间，但是我们会慢慢开始，希望以后更多的朋友可以使用这个功能。”

    分析师迈克尔•帕赫特(Michael Pachte)认为信任的朋友的推荐比陌生人的推荐更有用。

    另一位分析师奈特•埃利奥特没那么乐观，他评论说：“Facebook最大的噩梦是毫无变化的社交图表，如果用户不添加很多新好友，那么他们的个人主页就会变得越来越呆滞。对Facebook来说听起来很吓人，但是威胁是确实存在的：我们还没有看到用户平均好友数量的大量增长。”