为了向广告客户和电视网络提供有关中国迅速发展的娱乐市场的准确数据，考察电视和电影观看情况和观看时间的机构Rentrak Corp.将与中国的市场研究公司新生代市场监测机构(Sinomonitor)创办一家合资企业，来考察中国的电视观众。

    这家新的合资公司将使用Rentrak的TV Essentials测量技术，来获得有关电视观众结构的更精准信息。Rentrak的总部位于美国俄勒冈州波特兰市。

    这家总部位于北京的合资公司名为Sinotrak，它拥有中国政府颁发的许可，可以监测各种屏幕上的媒体消费情况，这些屏幕小到iPhone手机的显示屏，大到IMAX公司的巨幕电影，Sinatrak在初始阶段将只追踪通过数字机顶盒观看电视节目的观众。

    该公司目前还没有宣布第一批数据报告的具体发布时间。

    会计师事务所普华永道(PriceWaterhouseCoopers)2011年的调查显示，中国电视广告市场的规模目前位居世界第三位，仅次于美国和日本。

    Rentrak的首席执行长Bill Livek说，虽然考察电视和电影观看情况和观看时间这个萌芽中的产业仍在发展之中，但他多年来一直在关注中国市场。组建Sinatrak这家合资公司的交易花了超过两年时间才最终达成。其未来针对中国市场的计划包括，扩大对电影院票房的追踪。Rentrak已经在美国开展了这个业务。

    Livek说，Rentrak直接从机顶盒中获得电视收视数据，这与以代表人群为基础推算最终结果的做法完全不同。

    他说，在美国和中国，电视观众信息以往都是通过随机抽样的方法调查出来的。由于电视的观看体验变得越来越复杂化，这个模式的效果越来越差，无论是在波士顿还是在北京。

    Livek说，目前中国观众共使用着大约1.55亿个数字机顶盒。他补充说，在未来几年，这个数字必定会增长。

    他说，借用一句中国谚语，对于电视追踪业务来说，万里长征才走完第一步。