Facebook和Twitter股价周一双双创下历史新高，主要由于市场上的一种乐观情绪正在日渐增强：投资者认为，在数字营销领域中，社交媒体广告所能分到的那“一杯羹”将会变得越来越大。
　　截至纽约市场周一收盘为止，拥有全球最流行的社交网络的Facebook股价上涨2.65美元，报57.77美元，涨幅为4.81%，盘中曾触及58.32美元，创下历史新高。与此同时，拥有逾2.3亿名全球用户的微博客服务Twitter股价也大幅上涨4.53美元，报收于64.54美元，涨幅为7.55%，盘中创下64.99美元的历史新高。自2012年5月份IPO（首次公开招股）上市以来，Facebook股价已经上涨了一倍以上，而Twitter也同样如此。
　　市场研究公司eMarketer发布报告称，随着广告主不断地将其广告支出转向社交媒体服务，这两家公司在数字广告市场上所占据的份额都将有所扩大。报告预测称，到2015年时，Facebook在这个市场上所占据的份额将会达到9%，2012年这一比例为5.9%；Twitter所占份额则将达到2.2%，2012年为0.6%。
　　美国投资公司Cantor Fitzgerald分析师约瑟夫•斯考利（Youssef Squali）周一发布研究报告，将Facebook的目标股价上调至65美元，称这家公司正在将更多的空间献给付费促销活动，因此其广告收入将会取得增长。他在报告中指出，“在极其重要的假期阶段中，（Facebook网站的）广告密度一直都在上升”，而且还出现了许多价格较高的广告。
　　斯考利称，Facebook已允许广告主在用户的信息流中做广告，而且该公司所允许的信息流广告比例已经增长了一倍左右，这与去年假期购物季节中所发生的情况类似。在今年10月份，Facebook称其将会控制促销活动的数量，但却仍旧实现了这样的大幅度增长。斯考利认为，这种增长很可能将会提高Facebook来自于移动端和桌面端的广告收入。