LaunchNow是一家新的初创公司，它旨在把创建初创公司的过程变成一个游戏——让玩家互相对抗，赚取勋章和“玩家分数”，而且这个分数会显示在初创公司的资料页上。请注意，LaunchNow的玩家是现实中的初创公司，而不是虚构的公司。玩家可以在    LaunchNow上输入他们正在创建公司的基本信息，然后设定他们必须完成哪些目标来发展公司并且荣获勋章，比如说达到产品的里程碑（alpha测试，beta测试），筹资、实现盈利、增加新员工和获得报道等。
    从核心层面来说，LaunchNow和Klout（用Klout分数衡量一个人在社交网络上的影响力）并无太大不同。只是在LaunchNow上，初创公司需要实现的是另外一种类型（可以说是更重要的类型）的成就，而不是成为关注者众多的twitter消息发布者或Google +的早期采用者。LaunchNow的创始人是Guild Press的首席执行官雷蒙德•安吉（Raymond Angel）。New Media Cartel的联合创始人克雷格•克洛克（Craig Crook）帮助构想了该公司的理念。
    目前，LaunchNow的资金都是自筹的。问题是谁会用这个服务呢？毕竟，如果你有一个很好的点子，想创办新的公司，你不希望把它张贴网上让其他创业者阅读到所有的细节，对吗？安吉表示的确如此，所以LaunchNow的玩家可以选择“私密”模式玩，这样别人就不会看到你的底细了。
    鉴于目前新公司遍地开花的状况，为初创公司排名的点子也不算有多烂。但LaunchNow不是Klout。Klout“邪恶而天才的想法”是用公共数据来自动排名，你甚至不必注册Klout来获得一个Klout资料页。然而，LaunchNow排名的依据是手工输入的数据。但如果你是一名创业者，重视公司的玩家分数甚于重视编写代码，那么你赚多少勋章都没有用，因为你可能无法在真正的游戏（即成为一家很棒公司）中获胜。
    LaunchNow的网站目前比较简单，它还计划推出其他功能，比如初创公司内容源、用户资料页、论坛、可定制的网址等等。 但是如果没有自动评分系统，人们就很难相信会有敬业的创业者停下手中的工作来玩这个游戏。LaunchNow可能是当前形势的一个标志——存在如此多的机会和投资，有些人已经快把创业当做一种休闲运动甚至是游戏，而不是非常艰辛的工作了。无论如何，创业门槛降低不一定就是坏事，因为开发者出于自身需要创建的服务可能会是“下一个大热门”。把整个生态系统游戏化并非那么疯狂，但LaunchNow需要创业者放下手里编码来玩游戏，这就可能难以吸引创业者了。但话又说回来，在如今的生态系统中，这一点也可能不那么重要了。