李维斯(Levi’s)牛仔裤是来自
美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维•史特劳斯(LeviStrauss)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子,卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是,李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi’s”作为品牌,李维斯(Levi’s)牛仔裤的神话也由此展开。
李维斯(Levi’s)牛仔的灵感源泉:
对于很多人来说,Levi’s是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等,这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素,都源于李维斯(Levi’s)牛仔裤的创造。
1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布,取代原用的帆布,奠定了现代牛仔裤的基本色调;
1873年为了让金矿工人可以盛载金块,特别在Levi’s牛仔裤的后袋加了铆钉,加强耐用度。
同年,Levi’s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线,称为ArcuateDesign;
1886年Levi’s牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章,成为Levi’s牛仔裤经久耐穿的象征;
1890年LevisStrauss公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是Levi’s首条牛仔裤型号;
1936年为了区别其他公司的仿制品,Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章,作为正宗Levi’s标志。
Levi’s作为时装和牛仔裤的领导品牌,百年来不断追求创新,1960年,Levi’s推出水洗系列牛仔裤,1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列诞生……
1853年当时的淘金热吸引了LeviStrauss(李维•史特劳斯)来到旧金山,他利用帆布制成第一条牛仔裤。
由于Levi’s(李维斯)牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度,受到挖金工人的热烈欢迎。
Levi’s可遇不可求的单R红旗标,鉴于国际商标的相关规定,一开始红旗标上只有“R”标志,后加上了Levi’s的字样,保留至今。而R这一原创标志 目前在全球的每1000条Levi’s牛仔裤中只出现一条,以维护Levi’s红旗作为注册商标的重要地位,所以,当你发现只有R标志的Levi’s牛仔 裤时,不如动动收藏的脑筋,因为这1/1000的概率,在全球的市场上都是可遇不可求的。
李维斯(Levi’s)牛仔,美式文化的象征:
世人心中,在全球销售超过35亿条的Levi’s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,也间接造就了美国经济的腾飞,营造出进取、率性、自由的美式文化,这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi’s为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤,恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度说,Levi’s牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征,进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
随着时代和环境的演变,Levi’s(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质,但Levi’s(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神,始终是穿着Levi’s(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。
1954年詹姆士•迪恩(JamesDean,上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi’s牛仔裤,Levi’s从此成为“个性与叛逆”的象征。
今天,牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力,又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中,Levi’s(李维斯)象一棵百年常青之树,从1873年Levi’s(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi’s牛仔裤之日起,Levi’s牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi’s这样历经130多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌,这不能不说是Levi’s品牌创造的一个世纪神话。
喜欢李维斯(Levi’s)牛仔的名人:
上世纪50年代,牛仔裤文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界,詹姆士•迪恩(JamesDean)身穿Levi’s牛仔裤在银幕登场;马龙•白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物,都成了Levi’s的著名拥趸。