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第一“全球连锁店”:三明治(Subway)
时间:2013-01-28 10:26 来源:美国资讯网
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    Subway是一间快餐连锁店,主要贩卖三明治和色拉,由Doctor's Associates, Inc.(DAI)持有,在全球90个国家有30,963家分店(2009年4月),是世界扩张最快的连锁店。目前台湾全省SUBWAY 由赛百味亚洲国际开发有限公司负责加盟相关事宜,全省约130门市,员工数约为300人左右。2007年,Subway是全球第三大的快餐餐厅,次于百胜(34,000间分店)和麦当劳(31,000间分店)。不过到了2011年3月7日,Subway已经超越百胜及麦当劳,成为全球最多分店的快餐店,全球分店有34,218间。许多餐厅分析师认为Subway快速发展的原因是顾客的健康要求,Subway一直以此为号召。1999年,一名印第安纳大学的学生贾里德•法哥靠着Subway的食品和运动减重,共瘦了245磅(110公斤),这个真人真事被Subway用来宣传其产品健康的一面,贾里德成了代言人。
    Doctor's Associates
 
香港SUBWAY餐厅
 
    Doctor's Associates是由佛雷德•迪卢卡和彼得•巴克在1965年创立,巴克是一位有博士学位的科学家,而迪卢卡梦想当一位医师,因此他们便将公司名称定为Doctor's Associates,与任何医疗机构无关。
    历史
    1965年,17岁的佛雷德•迪卢卡在向家族朋友彼得•巴克借了1,000美元成立了一间三明治商店,试着赚取大学学费,虽然地点普通,但是开张的那天门庭若市。在电台打广告时,他们使用的是“彼得潜艇堡”(Pete's Submarines)这个名称,但是与另一家餐厅的名称类似,于是就换用“Pete's Subway”,最后缩短成“Subway”,沿用至今。
    除了传统餐厅外,Subway也铺设不一样的营业点,在沃尔玛卖场设有超过900个据点,在军事基地有200余个据点(如伊拉克),五角大厦里也有3个据点,大学校园的开店率相当的高。
    2007年,福布斯杂志中刊登迪卢卡是第242名最有钱的美国人,身价达15亿美元。Subway在Entrepreneur杂志被评为前500大连锁店,2008年获选为第二大连锁店,第三大“发展最快连锁店”,以及第一“全球连锁店”。
    产品
 
六吋长火腿潜艇三明治
 
    2000年,Subway增加季节性的面包和一些特别的口味,2003年,开始只提供可口可乐的饮料,之前都是可口可乐或百事可乐择一。为了让可口可乐独断于Subway,可口可乐公司出资帮忙购买北美Subway的烤吐司炉,Subway因而能让顾客选择吐司的烘烤与否,以便与贩卖潜艇堡的对手Quiznos Sub竞争。
    Subway的菜单会依据各分店、国家和市场的不同做调整,像是伊斯兰教地区就不提供火腿和其他猪肉食品。Subway的主要产品是潜艇三明治,分为六吋(约15cm)、一呎(即十二吋,约30cm)和四吋(约10cm)的迷你尺寸,全部的分店都提供莴苣、西红柿、洋葱、椒类、小黄瓜、橄榄、腌辣椒和酸黄瓜,此外根据市场还有胡萝卜、玉米、萝卜的选择。如同其他快餐餐厅一样,Subway也有期间限定的产品,除了标准菜单外,也提供不同场合需求的产品,如三呎(约90cm)长的“特大号潜艇堡”(Giant Subs)和三明治拼盘。
    2008年,美国的Subway开始提供一呎长的5美元潜艇堡;台湾、香港和中国大陆的Subway则推出周一至周日的每日款式优惠,六吋(约15cm)潜艇堡只要新台币69元/港币19元/人民币15元,成功提升业绩。
    特殊饮食产品
    2006年,第一间符合犹太教教规的Subway餐厅在美国俄亥俄州克利夫兰郊区开张,身为犹太教徒的贾里德•法哥也参加了开幕仪式。此餐厅不提供猪肉的产品,使用黄豆做的干酪,菜单跟其他餐厅大同小异。之后,这种餐厅也在纽约、洛杉矶、堪萨斯城和巴尔地摩开张,也即将引进密尔瓦基、波士顿以及密执安州底特律的郊区。
    伊斯兰教地区的Subway餐厅提供符合其教规的清真食品,在英国和美国也有若干餐厅提供这样的餐点。
    其他产品
    除了三明治外,某些Subway也提供早餐的餐点,如焙果、蛋和香肠的三明治,此外,也有贩卖现点现做的个人披萨,以“加热不到90秒”口号做为宣传。
 
( 编辑:admin)
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