第五章时机问题——你的公司及其经营环境
    什么样的融资方式最适合你呢？
    ——债务融资或者股权融资，私募或者公募--公正的评估……
    你的公司在美国资本市场获得的好处将是成功发行的第一步。虽然没有一个判断市场获利能力的全球通用的标准，但是过去的经验指出，可以通过公司成熟状况和未来收益潜力方面的具体指标预测市场吸引力。一个为投资者提供高风险、高回报率的公司与业绩长期平稳的公司所采用的标准是不一样的。
    商业计划
    商业计划是发行工作的重要组成部分。它包括未来经营规划，如预算和财务预测等。这些虽然没有包括在发行文件中，但却是与投资银行以及潜在投资者交流时的重要内容。你的管理层必须向承销商提供一份表达清晰的企业战略文件，这样他们才能向潜在购买者展示一份说服力强的企业计划。计划还应包括大量在编写发行文件时有用的信息，这样还可以减少律师和会计师收集这些信息所花费的时间和费用。在准备发行过程中，应随时更新商业计划，以反映公司最新的发展和战略。
    经营环境
    公司的经营环境和公司所在的地区的整体经济环境与前景同等重要，有时后者甚至更为重要。在新兴市场中经营的公司所处的环境是易变的。这些因素可能会阻碍最有希望公司的发展机会。同样，经济、政治、和其他国际或地区因素也会影响公司在成熟市场上的融资机会。因此，在计划融资的时机时，应将这些因素放在与公司业务本身同等重要的地位进行考虑和评判。
    市场是否准备就绪？
    市场受一系列因素影响：国际的、国内的及地区的经济前景；政治事件；利率及通货膨胀等等。在当今不断变化的世界里，不能仅把本地市场的事件和因素当作世界资本市场上的个例，美国市场也是如此，都会受全球事件和因素的影响。当资本市场出现低迷时，新兴、不够成熟的市场或风险性高的行业和地区的证券市值下跌最明显。但是，发行时如果适逢市场牛气十足时，公司便能以好的价格获得成功。当决定融资时机时，要依赖充分的准备、上市小组人员的专业水平和理智的耐心。