北京时间21日上午10点，美国人迎来了每年政治日历中最重要的一件事：总统发表国情咨文。奥巴马的公关团队今年主攻社交媒体，收效不错。

　　这是奥巴马的倒数第二次国情咨文报告。奥巴马的支持率最近正在缓慢上升，但一直没有超过50%，在国情咨文过后，其支持率变超过50%。

　　今年国情咨文宣传重头戏在社交媒体

　　《纽约时报》报道称，今年奥巴马的总统班底决定要对自己的传媒策略进行“改革”：总统发表国情咨文，以往一向是传统媒体的重头戏；而这次总统班底试图自己在社交媒体上进行传播。

相较于以往的强调传统媒体，本次奥巴马公关团队强调社交媒体的推广
 

　　当然，奥巴马并没有放弃传统媒体。他最近仍然会接受电视采访，会在白宫举行记者会，他的公关团队也与传统媒体记者保持密切联系。“这不是放弃哪个的问题，是两个都做，” 奥巴马的公关团队总监Jennifer Palmiere说。

　　奥巴马的公关团队专门组建了一支“社交媒体小组”，他们创作了一系列文字、图片（包括六秒的GIF动画图片）、视频、多媒体产品，在Twitter、 Facebook等社交媒体上广为传播，希望吸引更为年轻、广泛的受众群——而所谓主流媒体（传统媒体）的受众群正在萎缩、老龄化。

　　“大多数人仍然会通过电视和主流报纸来了解新闻，但如果你只满足于此，你就会错过人口中的另一大部分。传统媒体会通过政治眼光来看医保方案，而普通人想的是：新医保方案对我有什么影响？”奥巴马的公关团队总监Jennifer Palmiere说。

　　“在2015年没有社交媒体战略，就像在1950年代没有电视媒体战略，”奥巴马的资深顾问Dan Pfeiffer说。

　　在奥巴马发表国情咨文报告期间，他的公关团队一直在社交媒体上发布报告片段、背景知识、图片等大量信息。

　　这种方式获得了一定的成功：远在电视节目和报纸新闻出现前，关于国情咨文的信息就已经在社交媒体上大量流传。

当国情咨文遇上社交媒体
 

　　奥巴马身先士卒 推特账号发文

　　不到九点，奥巴马就在自己的推特账号上发出了自己打算要在这个“重要场合”穿的服装：

 

　　美国驻华大使馆也在新浪微博上发了预告：

 

　　奥巴马在报告中称：“我们的失业率比金融危机前还低”，白宫的推特账号马上发出了相应图表：