在美国开餐厅,要尊重美国的饮食文化。程正昌总结道:“美国的饮食文化,就是快餐文化。”美国城市化程度高,餐饮市场也就集中在城市。美国城市的特色,就是快节奏生活。因此,饮食也跟着快起来。“美国人对食品的消费方式,决定了我们的营销模式。”程正昌说,“对于快节奏生活的美国都市人来说,居家做饭成了一件奢侈的事情。”
熊猫快餐的出现,是伴随厨房解放运动而生的。熊猫快餐最初的售卖方式是先做再点,先把食品烹饪好放在一张保温桌上让客人自己取,以节约时间。不过如果有一道莱做完后放了三四分钟还没有卖出去,为了保证品质就必须扔掉。“熊猫快餐一开,第一个月就赚钱了。1985年我一口气开了四个店。生意就这样一路地做上去了。”
尽管是多年前的老黄历了,但程正昌谈起当初的举动,仍记忆犹新。“中国人不忘本,我如今的成功,都是老路子走出来的。今后熊猫快餐要壮大,还要照此走下去。”程正昌说。
服务做到极致,就算成功
熊猫餐厅成功,靠的不是标准化的菜肴流程,而是精致的服务。这就是程正昌口中的老路子。一份小小的菜单,制作上处处为顾客着想,餐厅的用心从小地方看得更清晰。
普通中餐馆,菜单都超出100种菜,既使是快餐也不下50种。这让顾客很困惑,常常不知该点哪一样?“中餐不是美国人的日常饮食,不可能对自己喜爱的菜信手拈来。就像去吃法国大餐,服务员会推荐当日主打菜品一样,熊猫餐饮也有类似的推荐服务,那就是菜单。”熊猫餐厅的菜单,最大的特点就是简明精炼。它的菜单上,只列出15道菜。顾客点菜时一目了然,很快就能点好想要的菜肴,不必浪费时间读菜单。“顾客上餐馆是来吃饭、休息和消遣的,不是来读菜单念书的。”