——肯尼迪“闪亮”上位  尼克松黯然认输
    1960年的那次辩论，是在现任副总统尼克松和参议员肯尼迪之间进行的，那时候电视在美国刚刚开始普及，还有不少家庭只有收音机，所以辩论会既有电视实况，也有实时广播。第一次辩论会之前，尼克松得了感冒，还没有完全恢复，辩论会上显得脸色苍白，而且虚汗不断，但演说内容仍算不错。相比之下，肯尼迪刚刚结束在加州的竞选活动，看上去皮肤黝黑，精力充沛。结果民调显示，收听广播的多数人认为尼克松在辩论中占了上风；而电视观众则倾向于看好肯尼迪。当时正值冷战高峰，肯尼迪抓住民众的心理，在辩论一开始，就引用了100年前林肯竞选辩论时的经典话语，林肯说那个时候美国面临的是国家有可能变成“一半奴隶或者一半自由”（half-slave or half-free），而今天面临的问题，则是有可能出现一个 “一半奴隶或者一半自由”的世界。肯尼迪利用先辈的经典，打造了自己的经典，赢得不少人心，为胜选奠定了基础。
    1960年，美国三大电视网在9月与10月共主办四场大选电视辩论，这也是美国政治史上首次全国性的总统大选辩论。辩论是除了主持人外，每场搭配四位媒体记者担任提问人，从晚间九点半到十点半进行一个小时，程序是8分钟开场词、紧接着提问人就内政问题提问，候选人每人答询2.5分钟，回答与相互质疑之后，最后各有三分钟结辩。这四场辩论大致确立了总统电视辩论的形式，选民第一次透过电视“看清楚”总统候选人的政见立场与人格特质。1960年美国副总统里查德·尼克松和参议员约翰·肯尼迪竞选总统，最后，肯尼迪赢得大选。尼克松失败的原因是在1960年9月26日进行的第一次电视演讲中赢得尼克松，其实他俩的票数差距不是很多，这次电视辩论给肯尼迪加分不少，肯尼迪就曾因微弱优势击败尼克松而沮丧。
    除此而外，肯尼迪能够在电视演讲赢得尼克松，还与另外几个几个因素有关：
    一) 辩论前，尼克松独自躲在旅馆钻研辩论、答问攻防，流于闭门造车，而肯尼迪则与智囊团一起砥砺，而且专门锻炼风采及身体语言；
    二) 尼克松天生怕热，遇热额头便会冒汗，肯尼迪幕僚看准这点，哄骗CBS加强打灯，令尼克松在辩论中不断抹汗，状似紧张。再加上固执的尼克松上镜前拒绝化妆，结果镜头前容貌枯萎憔悴；
    三) 尼克松因膝盖受伤不耐久站，肯尼迪的幕僚却要求候选人于辩论过程中全程站立，令尼克松膝盖作痛，表情痛苦，与神态自若的肯尼迪，可说相形见绌；
    四) 尼克松身穿灰色西装，在当时的黑白电视荧光幕前，效果不如肯尼迪的黑色西装。
    附:尼克松、肯尼迪演讲词
    肯尼迪：……我说过，我已经为这个国家服务了14年，我在战时去保卫美国，我把我的一切奉献给我的祖国。如果我在这次竞选中失败了，我要继续在参议院为建设一个强大的美国而奋斗。我之所以要参加竞选，是因为我看到了美国在今年有很大的发展机会，有在国内和全世界大展宏图的机会，有重新把美国建设成一个朝气蓬勃、蒸蒸日上的社会的机会。我认为，共和党在美国仍然裹足不前，在世界也裹足不前。我们今天仅使用了美国50%的钢铁生产能力。我在1958年出现了经济衰退，我在1954年出现了经济衰退。如果我们仍然裹足不前，如果我们任命的大使和华盛顿的其他官员不能意识到现在处于革命性的阶段，那么美国就不会保持它的实力。如果我们失败了，自由的事业也就失败了。
    我认为下一任美国总统有责任让这个国家重新运转起来，发展我们的经济，向美国人民明确美国的目标和未完成的事业。然后，在全世界尽可能任命最优秀的人才，大使要会讲驻在国的语言，不是看他的政治捐献，而看他会不会讲驻在国的语言。我认为这个党——共和党——的25年的领导一直裹足不前，它反对罗斯福和其他总统提出的所有计划，如最低工资、住房、经济增长、开发美国自然资源和田纳西大峡谷等计划。我认为，如果我们能有一个坚信运转、坚信发展的党，那么我们就能重新树立起我们在世界的地位——强大的国防、高速的经济增长、对我们人民的公正、确保宪法权利，让人民相信我们说到做到，然后，在全世界重新建立像富兰克林·罗斯福总统所创建的拉丁美洲那样的环境（译者注：当时的拉丁美洲是美国的势力范围，是美国的“后院”）。罗斯福总统在拉丁美洲人的眼里是个好邻居，因为他在美国就是个好邻居，因为他们看到的我们是一个充满同情心、互相关爱、推动国家前进的社会。我相信，作为民主党领袖的我有责任提醒美国人民，1960年是决定性的一年，我们不能再裹足不前了，我们不能再屈居第二了。我要让美国重新引起全世界人民的关注，让他们意识到我们运转起来了，我们的全盛时期就要来临。我要让赫鲁晓夫知道，曾在第二次世界大战期间在欧洲、意大利和太平洋为自由而战的新一代美国人现在已经执掌了美国的权力，他们要让这个国家重新运转起来。
    我认为，这个国家没有不能做的事情；我认为，所有美国人民都会承担保卫祖国、保卫我们安全和促进自由事业发展的责任。我们现在有义务那样做。富兰克林·罗斯福在1936年说过：那一代美国人和美国的命运联系在一起。我认为，在1960、1961和1963年我们就要和命运有约。我相信，我们有义务成为美国和自由的守护神，为了做到这些，我们给这个国家正确的领导，我们必须让美国重新运转起来。
    尼克松：肯尼迪参议员在总统辩论和整个竞选过程中一再说美国人民裹足不前，今天晚上他还是这么说。那不是裹足不前。就像艾尔·史密斯（译者注：1928年美国民主党提名的总统候选人。他出身贫穷，小学没毕业的他自学成才，四度当选为纽约州州长）常说的那样：让我们直接通过核对记录来留下记录。他说到住房，我们在过去7年里建造的住房比任何一届政府建造的房子都多，比上届政府所建的住房超过了30%；我们谈到学校，艾森豪威尔政府过去建造的教室数量比杜鲁门政府多三倍；再看看民权，我们在过去8年里在民权方面取得的进步比过去80年取得的进步都大；他还说到清除贫民窟之类的事情，他们这届政府承担和完成的项目是上界政府的四倍。那些说美国在过去七年半里裹足不前的人没有在美国好好看看，他也许是在其他国家说的。再有，我们必须清楚这一点，那就是美国并没有裹足不前。美国不能原地踏步。我们之所以不能原地踏步，是因为我们在进行竞赛；我们之所以不能原地踏步，是因为我们在世界范围面临冲突时，重要的是我们不能只保全自己，我们不能只让我们自己自由，重要的是我们要传播自由，让自由传遍全世界。这就意味这我们现在所做的一切还远远不够；这就意味着要让美国有更强大的军事力量；这就意味着我们要有更快的经济发展速度；这就意味着在人权上要取得更大的进步，以让我们成为全世界的光辉榜样，让世界看到最好的民主在前进。
     现在，看看世界其他地区——南美洲——我要谈谈我们这届政府和上一届政府的记录。我们有一个睦邻友好的政策，是的，它很有效。但是让我们看看那里的情况，1953年我们执政时拉丁美洲有11个独裁者，现在还剩下3个。让我们再看看非洲，在我们这届政府执政期间，那里新产生了20个国家，其中没有一个是共产党政权，那里的政府都是通过自由选举产生的。这不就证明了是共产主义更有吸引力还是自由更有吸引力了么？我是在试图表明我们在非洲、拉丁美洲和亚洲就没有问题了么？当然不是。我所要设法表明的是，历史的潮流有利于我们，我们可以保持这种优势，因为我们站在了正确的一边，我们和自由站在了一边，我们和反抗奴役和非正义势力的正义力量站在了一边。
      如果我们对美国的各项成就保持自卑的心态，我们就不能让美国运转起来，我们就不能领导世界取得为自由而奋斗的胜利。我已经指出，我们在世界上是第一号大国，我们在科技上第一，我们在教育上第一，在未来几年里，我们要进一步发挥在世界的领导作用。
     我要说的另一方面是：你们能做些什么？我和肯尼迪参议员在竞争美国的总统职位，将来人们会写道我们中的一个当选为美国总统，他是不是一个伟大的总统。如果肯尼迪参议员或我当选为总统，用什么衡量他或我是不是一位伟大的总统呢？不能用我们的雄心壮志去衡量，因为伟大的品质不是写在竞选广告上的漂亮话语，在很大程度上应该由美国人民表现出来的崇高理想、高尚的意识和坚定的信念去衡量决定的。也就是说，作为领导美国和自由世界的下一任美国总统，只能和美国人民一样伟大。总而言之，我们要保持美国人民坚定的信念，尤其要确保让美国年轻一代对自由有坚定的信念，要信奉上帝，这是我们和反对我们的无神论的唯物主义者的根本区别。